Event-Landingpage: überzeuge in 5 Sekunden

Digitale Tools  |  02/02/2025

Wie lange würdest du warten? Stell dir vor, du klickst auf einen Link zu einer Event-Landingpage und siehst einen Ladebildschirm...

Wie lange dauert es, bis du abspringst? Studien zeigen: Die meisten Menschen warten maximal 5 Sekunden, bevor sie zurückklicken.

Jede Sekunde und jedes Detail zählt – auch auf deiner Event-Website. 

Event-Landingpage


Was du von Zeitungen lernen kannst

Versetz dich mal kurz ein paar Hundert Jahre zurück. Zeitungsverkäufer säumen die Straßen in Großstädten. Die Zeitungen sind zur Hälfte gefaltet und auf Ständern ausgestellt. Die Verlage wissen etwas Entscheidendes – die Geschichte oberhalb der Falz entscheidet darüber, ob jemand die Zeitung kauft oder einfach vorbeigeht.

Und nun zurück zur heutigen Zeit: Wir haben Zeitungspapier gegen Pixel getauscht, aber das Verhalten der Menschen hat sich nicht geändert. Die erste sichtbare Bildschirmfläche deiner Landingpage – bevor jemand scrollt ("above the fold") – hat denselben Stellenwert wie die alten Zeitungsüberschriften. 

Hier ein paar Zahlen, die du im Kopf behalten solltest:

  • ➡️ 57 % der Betrachtungszeit auf einer Seite verbringen Nutzer oberhalb der Falz (Quelle: Nielsen Norman Group).
  • ➡️ Seiten, die in weniger als 2 Sekunden laden, konvertieren doppelt so gut wie langsamere Seiten.
  • ➡️ Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne auf Websites? Gerade mal 5 Sekunden.

Denk an die Apps und Websites, die du täglich nutzt – Google setzt seinen Suchschlitz ins Zentrum, Uber fragt „Wohin?“ direkt auf der Startseite und Airbnb beginnt mit der Suchleiste. Und du? Was stellst du ins Zentrum deiner Event-Landingpage? 

Ein weiteres Beispiel: Die OMR.

Hier verstehst du ohne zu klicken oder zu scrollen, worum es geht. 

Event-Landingpage der OMR


Diese Marktführer verstehen eine grundlegende Wahrheit: "Above the fold" bedeutet nicht, alles hineinzupacken, was dir einfällt. Sondern es geht darum, das eine Element in den Fokus zu rücken, das Nutzer wirklich wollen und verstehen sollen.

Zur Aufmerksamkeitsspanne von Internetnutzern

Die Aufmerksamkeitsspanne von Internetnutzern ist in den letzten Jahren deutlich gesunken. Eine von Microsoft Canada finanzierte Studie aus dem Jahr 2015 ergab, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von 12 Sekunden im Jahr 2000 auf 8 Sekunden im Jahr 2013 gesunken ist. Diese Verkürzung wird hauptsächlich auf die zunehmende Nutzung digitaler Medien und die damit verbundene Reizüberflutung zurückgeführt. Quelle: webcampus.de

Eine Metastudie des Forschungsinstituts "eye square" analysierte Daten aus 320 Studien mit insgesamt 340.000 Teilnehmer:innen und kam zu dem Ergebnis, dass die visuelle Aufmerksamkeit von mehr als 10 Sekunden sehr selten ist. Bereits nach 2,5 Sekunden haben 52,2 % der Nutzer die Seite verlassen. Diese Erkenntnisse unterstreichen die Bedeutung, Inhalte prägnant und ansprechend zu gestalten, um die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer effektiv zu nutzen.
Quelle: Fleishmanhillard.de


Die wichtigsten Tipps für die Gestaltung deiner Event-Landingpage

Wer eine Event-Landingpage erstellt, steht vor der gleichen Herausforderung wie Medienhäuser oder große Marken: Besucher haben wenig Zeit und hohe Erwartungen.

Hier sind die wichtigsten Tipps für deine Event-Websites:

1. Geschwindigkeit ist entscheidend

👉 Ladezeit unter 2 Sekunden – Sonst springen Nutzer ab, bevor sie sich überhaupt mit deinem Event beschäftigen.
👉 Vermeide große Bilder oder Videos above the fold (also im ersten sichtbaren Bereich der Seite), die das Laden verlangsamen.
👉 Nutze klare und einfache Designs, die sofort ins Auge springen.

2. Das Wichtigste gehört nach oben

👉 Was soll deine Event-Teilnehmer·innen als Erstes sehen? Den Event-Titel, das Datum, einen Call-to-Action („Jetzt Ticket sichern“).
👉 Keine Ablenkung! Der erste Blick sollte dem Kern deines Events gelten – z. B. ein Anmeldebutton.
👉 Beispiel: Ein Event wie die OMR stellt als Erstes das Datum, den Standort und einen klaren Ticket-CTA in den Fokus.

3. Nutzer entscheiden in 5 Sekunden, ob sie bleiben

👉 Wenn dein Besucher·innen in 5 Sekunden nicht verstehen, worum es geht, verlierst du sie.
👉 Die Lösung: Klare Botschaften in großen, gut lesbaren Headlines.
👉 Zeige den Mehrwert deines Events sofort („Das führende Tech-Event für digitale Innovation“ statt nur „XYZ Konferenz“).

4. Lerne von den Besten

👉 Google, Airbnb & Co. setzen auf Einfachheit.
👉 Event-Websites sollten sich daran orientieren: Schnelle Ladezeiten, klare Navigation, keine unnötigen Elemente.
👉 Für deine Anmeldeformulare gilt: Möglichst wenig Felder und keine komplizierten Prozesse.

Fazit: Weniger ist mehr.

Für Schnell-Leser·innen:

✅ Ladezeit optimieren – unter 2 Sekunden
✅ Above the fold nur die wichtigsten Infos (Titel, Datum, CTA)
✅ Klares, reduziertes Design mit Fokus auf Nutzerführung
✅ 
Mobile-First denken – denn viele rufen Event-Websites mittlerweile auf dem Smartphone auf

Wenn du das beachtest, sorgst dafür, dass Besucher·innen nicht abspringen – sondern sich anmelden. 


Welche Elemente müssen „Above the Fold“ auf einer Event-Landingpage unbedingt sein?

Der Bereich „Above the Fold“ (also der Teil der Seite, der sichtbar ist, bevor jemand scrollt) muss die wichtigsten Informationen klar und schnell vermitteln. Die Regel: Weniger, aber gezielt platzierte Elemente.

Die Pflicht-Elemente „Above the Fold“:

Event-Titel & Key Info: Was ist das Event, worum geht es? z. B. „Digital Future Summit 2025“
Datum & Ort: Sofort sichtbar, keine Suche nötig; z. B. „15.–17. September 2025, Berlin“
Starker Call-to-Action (CTA): z. B. „Jetzt Ticket sichern“ oder „Agenda entdecken“
Visuelles Highlight: Ein hochwertiges, leichtes Bild oder eine animierte Grafik – aber keine riesigen Videos oder schwer ladende Elemente
Kurzer USP oder Subheadline: Was macht das Event besonders? z. B. „Die führende Konferenz für digitale Innovationen“

💡 Bonus: Eine Countdown-Anzeige, wenn das Event bald stattfindet. Das erhöht die Dringlichkeit.

Beispiele dafür findest du unter anderem im Kapitel "Optimiere deine Event-Landingpage bzw. Event-Website". 


Wie viele Menüpunkte sollte es geben?

📌 Optimal: 4 - 6 Hauptmenüpunkte. Dabei gilt: weniger ist mehr.

➡️ Praxis-Tipp: Nutze eine klare, intuitive Navigation, am besten mit folgenden Punkten:

  1. Event-Übersicht („Home“ oder „Event 2025“)
  2. Programm | Speaker
  3. Tickets | Anmeldung
  4. Location & Anreise
  5. Sponsoren & Partner
  6. FAQ | Kontakt

📌 Mobile-Optimierung:
📲 Auf Smartphones sollte die Navigation als Burger-Menü erscheinen. Ein fester CTA-Button wie „Jetzt Ticket sichern“ sollte dabei immer sichtbar bleiben.


Das packst du besser in den Footer deiner Event-Landingpage

Im Footer sollten weniger dringende, aber wichtige Infos stehen, die nicht direkt in der Navigation Platz finden.

Rechtliches: Impressum, Datenschutz, AGB
Kontaktinfos: E-Mail, Telefonnummer, Social Media Links
Newsletter-Anmeldung
Partner & Sponsoren
Weitere Links: Pressebereich, Jobs, Archiv 

💡 Tipp: Halte den Footer schlank & übersichtlich – ein überladener Footer wirkt unprofessionell.

Fazit: Klare Struktur, schnelle Orientierung

  • Above the Fold: Nur die wichtigsten Infos + ein starker CTA
  • Navigation: Maximal 6 Menüpunkte, mobile-optimiert
  • Footer: Rechtliches, Kontakt & weniger wichtige Links

So bleibt deine Event-Website schnell, intuitiv und konvertiert besser. 🚀


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