Kennst du die Ergebnisse der aktuellen Studie von XING-Events? 93 Prozent deiner Kollegen setzen auf die Vermarktung über ihre Website. Und das finden auch die Teilnehmer gut. Doch nur 31 Prozent deiner Kollegen in der Eventbranche beschäftigen sich mit Suchmaschinenoptimierung, also mit SEO für Events. Bei bezahlter Suchmaschinenwerbung, also SEA, sind es sogar nur 25 Prozent. Ich frage dich: Wie soll dein Teilnehmer deinen wichtigsten Verkaufskanal finden, wenn du deine Event-Webseite nicht optimierst? Weder für deine User noch für Google. Das wird eine echte Herausforderung, oder? Deshalb stelle ich dir hier einige Tipps für die Suchmaschinenoptimierung deiner Website vor.
Du weißt bestimmt, dass es wichtig ist, bei Google auf den ersten Plätzen zu erscheinen. Suchtreffer auf den ersten zehn Plätzen haben einfach die besten Klickraten. Besser noch sind die ersten drei Plätze. Doch wie kommst du nun dorthin?
- Du brauchst guten Inhalt.
- Beachte die Rankingfaktoren von Google.
- Du solltest die Google Strafen, also die Penalties, vermeiden.
- Überwache mit SEO-Tools deine Seite und dein Ranking.
- Bewirb deine Eventwebsite, kostenfrei oder kostenpflichtig.
Guter Inhalt und SEO für Events
Wie sieht guter Inhalt und somit SEO für Events und deine Eventwebsite aus? Und wie optimierst du ihn für die Suchmaschine(n)? Folgende fünf Schritte führen dich zu gutem Inhalt, den auch deine Zielgruppe findet.
1. Analysiere deine Zielgruppe
Wer gehört zu deiner Zielgruppe? Definiere diese möglichst genau. Denke dabei an mehr Eigenschaften als die demografischen. Du kannst dazu auch Personas entwickeln.
2. Recherchiere deine Keywords
Überlege dir nun, nach welchen Begriffen deine Zielgruppe googeln würde. Nutze hierfür zum Beispiel Google Trends, Answer the Public* oder den Keyword Planner in Google Ads. Außerdem solltest du dir die alternativen Suchanzeigen auf Google selbst anschauen. Lege dann fest, mit welchen Keywords du gefunden werden willst.
3. Erstelle deinen Inhalt
Erst jetzt schreibst du deine Texte und bindest Bilder und Videos ein. Natürlich könntest du auch erst deinen Inhalt erstellen und dann die passenden Keywords einbinden. Doch so herum ist es viel einfacher. Achte darauf, dass dein Keyword häufig genug erscheint. Wie oft das sein sollte, darüber gibt es regelmäßig neue und andere Meinungen. Die Wahrheit liegt wohl irgendwo zwischen einem und fünf Prozent.
4. Veröffentliche und bewirb deinen Inhalt
Nun veröffentlichst du deinen Content und bewirbst ihn. Zum Beispiel in den sozialen Medien, über Backlinks oder auch offline. Dein Ziel ist es, einen möglichst hohen Traffic (Strom, Zufluss an Usern) für deine Website zu generieren.
5. Miss den Erfolg mit SEO-Tools
Erfolgreiche SEO für Events erreichst du nur, wenn du deine Aktivitäten auch überprüfst. Miss im nächsten Schritt also, wie erfolgreich du mit diesem Inhalt und diesen Keywords warst bzw. bist. Mit anderen Worten: Wie gut rankt deine Website auf bestimmte Suchbegriffe? Aus diesen Messergebnissen kannst du lernen und künftigen Inhalt und Kanäle anpassen. So verbesserst du Schritt für Schritt dein Ranking.
Rankingfaktoren von Google
Die folgenden Faktoren sorgen dafür, dass du besser rankst. Genauer gesagt, dass dein Inhalt weiter oben in den Suchergebnissen angezeigt wird. Diese Rankingfaktoren ändern sich ständig. Behalte daher die Updates von Google stets im Blick. Unter anderem diese Faktoren schaut sich Google von deiner Eventwebsite genauer an:
- Ladezeit & Co.
d.h. wie schnell lädt deine Seite, ist sie stets erreichbar, gibt es Abstürze oder wurde sie gar gehackt? - Inhalt und Keywords
d.h. hast du den richtigen Content inklusive der richtigen Keywords, der passenden Bilder und Videos veröffentlicht? - Backlinks
d.h. hast du deinen Content auch beworben, z.B. mit Links von anderen Websites oder aus den sozialen Netzwerken, die auf deine Seite führen? - Userverhalten
d.h. Google prüft u.a. wie lange sich die User auf deiner Website aufhalten. Je schneller deine Besucher wieder weg sind, desto schlechter stuft Google die Seite ein. Binde daher deine User länger an deine Website – mit längeren und einfach lesbaren Texten, Bildern und Videos. Außerdem schaut Google, welche Seiten besucht wurden und ob User zu dir wiederkehren. - Mobile first
d.h. ist deine Website für mobile Endgeräte optimiert?
Auch Faktoren wie lokale Suchergebnisse, das Alter deiner Eventwebsite oder die Häufigkeit von Pop-Ups spielen eine Rolle. So wie viele, viele weitere Faktoren das Ranking deiner Website beeinflussen. Bedenke überdies, dass Google permanent seine Rankingfaktoren aktualisiert. Im Jahr sind es mehr als Hunderte von Anpassungen. Ob deine Website davon positiv oder negativ betroffen ist, kannst du mithilfe des SISTRIX Sichtbarkeitsindex selbst prüfen.
Penalties von Google
Diese Faktoren sorgen dafür, dass Google deine Website abstraft. D.h. die Website oder einzelne Seiten darauf werden heruntergestuft. Im schlimmsten Fall entfernt Google deine Website aus den Suchergebnissen.
Vermeide daher:
- Links auf deine Seite, die aus den Kommentarfeldern eines Blogs kommen
- Links von unseriösen Websites auf deine Seite oder eingekaufte Links
- eine zu hohe Keyworddichte
- doppelten Inhalt, auch Duplicate Content genannt
- technische Probleme, z.B. Links, die ins Leere führen oder Abstürze
Übrigens: Es gibt zahlreiche Tools, die dir helfen, dass deine Links eben nicht ins Leere führen. Mehr dazu erfährst du im Blogbeitrag Broken Link Checker – damit deine Links nicht mehr ins Leere führen.
SEO-Tools
Viele Tools und Websites helfen dir, den Erfolg deiner SEO-Maßnahmen zu messen. Allen voran Google Analytics. Eine weitere ausführliche und dennoch kostenfreie Analyse für deine Eventwebsite erhältst du dank Seorch. Und auf SERP-Robot kannst du das Ranking ausgewählter Keywords für deine Eventwebsite im Blick behalten.
Betreibst du einen Corporate Blog, kannst du mit dem Plugin Yoast SEO für WordPress deine Blogbeiträge für die Suchmaschine(n) optimieren. Außerdem gibt es Plugins, mit denen du die Keyworddichte (Keyword Density Checker) messen oder die Ladezeit deiner mobilen Website erhöhen kannst (AMP – Accelerated Mobile Pages).
Darüber hinaus empfehle ich dir wärmstens das Tool von SEObility – auch schon in der Gratisversion. Mehr dazu erfährst du im Blogbeitrag SEObility – 5 Dinge, die du über dein Google-Ranking erfährst.
Marketing für deine Eventwebsite
SEO für Events bedeutet auch: Bewirb deine Eventwebsite oder einzelne Unterseiten in den Sozialen Medien. Natürlich kannst du auch bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA) einsetzen. Oder du machst mit Hilfe von Backlinks (Links von externen Seiten) auf deine Eventwebsite aufmerksam. Natürlich kannst du auch ganz klassisch über offline Medien werben.
Vermarktest du eine B2B-Veranstaltung, suchen potenzielle Teilnehmer·innen auch auf Business-Netzwerken wie LinkedIn danach.
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