Videos im Event-Marketing ... muss das sein? Ja, 2025 muss das sein. Aber nicht nur irgendwie, sondern gezielt eingesetzt und gut gemacht. Wann und wo Videos besonders gut performen, verrät dir der wistia "State of Video Report 2025". Und was du als Eventplaner·in für dich daraus ableiten kannst, erfährst du in diesem Beitrag.
TL;DR: Nutze Videos im Event-Marketing. Vor allem auf Danke-Seiten, Kurs-Seiten und Kontakt-Seiten. Webinare sind übrigens die wirkungsvollsten Videos.
🎯 Top-Erkenntnisse aus dem "State of the Video Report 2025"
So, vorneweg: Video ist die bevorzugte Kommunikationsform der meisten Menschen.
Es ist leichter konsumierbar als Text und fesselnder als Audio. 2024 wurden mehr Videos produziert, häufiger abgespielt und länger angeschaut als je zuvor. Gleichzeitig sind die Engagement-Raten so stark gesunken wie seit vier Jahren nicht – besonders bei Kurzvideos. Der Grund ist nicht eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne, sondern höhere Erwartungen. Zuschauer·innen warten nicht darauf, dass eine Botschaft langsam zum Punkt kommt.
Zugleich holen immer mehr Unternehmen die Videoproduktion ins eigene Haus. Marketing-Teams stellen gezielt Video-Producer ein und auch andere Mitarbeitende produzieren verstärkt selbst Inhalte. Neue Tools und höhere Budgets machen es einfacher denn je, hochwertigen Content zu erstellen – mit oder ohne externe Profis.
Die Herausforderung: die Videoproduktion so zu skalieren, dass sie der steigenden Nachfrage gerecht wird. Viele Unternehmen nutzen bereits KI. Um Prozesse zu optimieren und Videos in verschiedene Formate zu verwandeln – etwa Blogposts, E-Mails oder Social-Media-Clips.
Wie kannst du also mithalten mit der wachsenden Nachfrage und den steigenden Erwartungen? Der wistia-Report zeigt, was bei anderen funktioniert – und was nicht – und wie deine eigenen Videos im Vergleich abschneiden.
1. Videos sind zentraler Bestandteil der Marketingstrategie
Video ist nicht nur Teil der Strategie – es ist die Strategie. Die Produktion nimmt zu, v. a. intern: 71 % der Unternehmen produzieren ihre Videos mittlerweile selbst.
2. Engagement sinkt – Erwartungen steigen
Kürzere Aufmerksamkeitsspannen sind nicht das Problem – vielmehr steigen die Erwartungen an den Nutzen pro Sekunde. Kurzvideos, d.h. unter 5 Minuten Länge, haben die stärksten Einbußen, wenn sie nicht schnell auf den Punkt kommen.
3. How-to-Videos funktionieren am besten
Bei edukativen Inhalten ist das Engagement besonders hoch – unabhängig von der Länge. Good to know, oder
4. Interaktive Features steigern Conversions
Lead-Formulare (24 %), Call-to-Actions (16 %) und Annotation Links (3 %) wirken messbar. Dabei ist die Platzierung im Video entscheidend: CTAs in der ersten Minute eines Videos konvertieren bis zu 40 % besser.
5. Webseiten mit Videos performen besser
Höchste Play- & Engagement-Rates auf:
- Kursseiten (35 %),
- Video-Galerien (33 %),
- Kontaktseiten (32 %)
- und „Danke“-Seiten.
Das ist etwas, das du für deine Event-Websites unbedingt nutzen solltest.
6. KI ist im Video-Marketing angekommen
41 % nutzen bereits KI, 19 % planen den Einstieg in die KI-Nutzung für Videos. Dabei reicht der Einsatz von Skripting über Schnitt bis zu Barrierefreiheit, z. B. Captions, Dubbing, Übersetzung.
7. Webinare wirken langfristig – besonders, wenn sie recycelt werden
Nur 20 % planen Webinare gezielt als Content-Quelle. Dabei holen 89 % aus einem Webinar Clips, Blogbeiträge, Social Media Inhalte etc. heraus. Du auch (schon)? Übrigens: Eine KI-gestützte Aufbereitung verlängert die Lebensdauer von Webinaren auf 12 und mehr Monate.
📌 Was du als Eventplaner:innen daraus für dein Eventmarketing lernen kannst
Jetzt brauchst du nur noch das Wissen umsetzen. Hier sind 7 konkrete Tipps:
1. Setze auf Video – vor, während und nach dem Event
Verwandle z. B. Speaker-Interviews, Keynotes oder Teaser in kurze Clips. Nutze Video, um vorab Einblicke in dein Event zu geben und nach dem Event-Content weiterzuverwerten. Zum Beispiel für dein Social-Media- oder E-Mail-Marketing.
2. Nutze How-to-Videos zur Erklärung deiner Event-Plattform oder des Event-Konzepts
Produziere Videos z. B. für: "So funktioniert die Registrierung", "So erreichst du den Veranstaltungsort", "So funktioniert das Matchmaking" etc. Das lässt sich leichter konsumieren und ist oft auch verständlicher. In den meisten Fällen auch freundlicher formuliert.
3. Setze interaktive Elemente in Videos im Event-Marketing gezielt ein
Baue unbedingt Call-to-Actions direkt ins Video ein; z. B. „Jetzt Ticket sichern“. Und nutze Formulare zur Leadgenerierung direkt im Video, z. B. bei Recaps oder On-Demand-Inhalten. So holst du am meisten aus den Videos raus.
Videos im Event-Marketing 2025 | © wistia
4. Binde Videos an den richtigen Stellen ein
Auf Danke-Seiten, in E-Mails, auf Kontaktseiten oder Landingpages können Videos echte Conversion-Booster sein.
Videos im Event-Marketing 2025 | © wistia
5. Plane Webinare oder Digitalevents strategischer
Nutze Webinare zur Vorstellung des Event-Programms, als Preview-Show oder zur Nachbereitung. Und danach kannst du sie in kleine Stücke zerschneiden für Social-Media, Newsletter, deinen Blog & Co.
Videos im Event-Marketing 2025 | © wistia
6. Nutze KI für mehr Content und weniger Aufwand
Automatisiere Transkriptionen, Übersetzungen und Kurzclip-Erstellungen aus langem Videomaterial – z. B. nach deinen Events.
7. Kreativität und Qualität zählen – nicht nur Quantität
Auch mit kleinem Budget kann starker Video-Content entstehen, wenn er gut durchdacht ist.
Fazit
Video ist längst Standard – aber nicht jedes Video funktioniert. Für erfolgreiches Event-Marketing mit Video brauchst du relevante Inhalte, ein gutes Timing und eine durchdachte Platzierung. Wer Webinare und Eventvideos clever nutzt und recycelt, spart Budget und verlängert die Reichweite deutlich.
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